品牌戰(zhàn)略之遠離山寨版:
今天的中國,憑借“中國制造”征服了整個世界。但中國制造在世界上得到的評價卻是貶多于褒,“中國制造”被冠上了“山寨制造”的稱號,有外電曾 評論中國是全球*善于模仿外國產(chǎn)品和品牌的國家。中國似乎成了山寨上的中國。有企業(yè)主曾說:給我一個樣品,我可以征服整個世界。商場里流行賣什么產(chǎn)品,他 們就會照模照樣復(fù)制出來,然后在市場上以超低的價格大肆甩賣。從老人頭皮鞋到阿瑪尼服裝,從LV包到勞力士手表到拉力機……*典型的例子莫過于“山寨手機”。走在 大街小巷,隨處可見各式各樣的“山寨機”。
其實,中國是一個蘊含了強大**能力的國家。此前,有過一項世界范圍內(nèi)關(guān)于智商的調(diào)查,在全世界各國家的人口初始智商測試中,中國人名列前茅。
中國企業(yè)應(yīng)該把山寨模仿作為“中國制造”發(fā)展過程中一個小階段,中國企業(yè)的**能力要不斷提升,要以**贏得長久發(fā)展,而不是通過山寨獲得茍延 殘喘。要從現(xiàn)在“照貓畫虎”的階段上升到“照貓畫熊貓”的層次。所謂照貓畫熊貓是不但善于“拿來”別人的東西,同時,更善于對“拿來”的東西進行升級與創(chuàng) 新,從而“畫”出真正屬于自己的東西。當(dāng)“中國制造”突破了“照貓畫熊貓”的境界,能夠自己“畫熊貓”,中國也就擁有了一批真正屬于自己的品牌,“中國制 造”也就能夠真正贏得世界的青睞。